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唯流量论时代将落幕?专业人士: 还需一段时间fenghuang

2018年9月12日7时59分37秒| 发布者: 夜山| 查看: 2286| 评论: 0

唯流量论时代将落幕?专业人士:还需一段时间应该说,流量并无原罪。评价任何一个事物,都涉及标尺问题,如果没有标尺 ...

唯流量论时代将落幕?专业人士: 还需一段时间fenghuang 2018-09-11 08:41:06

应该说,流量并无原罪。评价任何一个事物,都涉及标尺问题,如果没有标尺,那就成了自言自语,但是任何一种现象,只要前面加上了“唯”,不可避免会发生扭曲。正如爱奇艺声明所说,“在‘唯播放量论’影响下,不少从业者将播放数据作为目标,不仅扭曲了创作和宣传初心,还为吸引眼球而低俗炒作,甚至令行业滋生出刷量等违法行为……”

在他转发的这篇于月初发布的声明中,爱奇艺宣布关闭显示前台播放量。爱奇艺表示,近年,中国网络视听产业高速成长,但伴随着行业发展,对网络视听内容的评价标准正呈现单一化趋势,唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛,为专注于向用户提供更高品质的视听内容与服务,爱奇艺宣布,自即日起关闭全站前台播放量显示。

历史学家钱穆在分析历史时指出,中国古代政治制度演绎的传统是,一个制度出了毛病,再定一个制度来防止它,相沿日久,一天天地繁密化,于是有些却变成了病上加病。究其根源,在于基础秩序紊乱。有一个好的基础秩序,市场存在基本伦理,大家恪守诚信底线,那就不会出现流量造假;只要基础秩序的问题不解决,即便推出一些创新举措,就像视频网站拟推出的“内容热度”,还是不能让人放心。

爱奇艺有关人士告诉记者,他们认为,随着行业的发展,视频内容播放量已经不能公平评价内容的质量和价值,它不再是评价作品质量、受用户欢迎程度的最优指标。

汪琪琪入行三年半了,她和同行讨论过,现在视频网站刷流量已经到了一个“骑虎难下,输里子不能输面子”的阶段了。爱奇艺的消息刚出来时,有负责营销的朋友认为这是一件好事,为营销的从业者松了绑。

张晓从年就入行了,六年来,她对视频网站刷流量一直不陌生,但近期的数据虚高更为明显。她觉得平台直接修改了数据。

“如果广告商找人拍东西投放,那肯定是有播放量需求的。这个片子要见成效。如果不能达到播放量要求,流量就会有一些‘创作’。”尽管张晓有这样的怀疑,但她和同事也无法证实或证伪,因为她们无法接触到后台数据。

“一个是平台数据要好看。如果我的剧在平台独播,数据一定要好看一点的。如果分给两家或者几家(平台一起播),各自之间会有竞争。数据上要给广告商一个说法。”张晓说,如果平台播放量高,观众可能直观感觉平台更厉害,但他们并不是刷数据的主要原因。

历史学家钱穆在分析历史时指出,中国古代政治制度演绎的传统是,一个制度出了毛病,再定一个制度来防止它,相沿日久,一天天地繁密化,于是有些却变成了病上加病。究其根源,在于基础秩序紊乱。有一个好的基础秩序,市场存在基本伦理,大家恪守诚信底线,那就不会出现流量造假;只要基础秩序的问题不解决,即便推出一些创新举措,就像视频网站拟推出的“内容热度”,还是不能让人放心。

唯播放量论扭曲行业

“爱奇艺这个做法,想要实现新的目标方式的改变,不过我觉得好像没有什么效用。”张晓并不认为爱奇艺的做法会带动所有视频平台停止流量注水的行动。现在的播放量已经动辄几十亿,后面可能会有更高的数据。

在爱奇艺宣布停止显示前台流量后,记者询问了几家主打刷流量的淘宝店铺,其中一家表示,目前只有腾讯视频可以刷,优酷、爱奇艺、B站都不行。一万个观看量的价格是元。

在一家大型文化公司负责宣传发行的张晓(化名)告诉记者,在实际操作中,片方一般不会给宣发公司制定播放量需求,而是通过话题度、提及度、讨论度等指标来判断宣传成果。因此,她和同事并不会去刷流量。

“如果广告商找人拍东西投放,那肯定是有播放量需求的。这个片子要见成效。如果不能达到播放量要求,流量就会有一些‘创作’。”尽管张晓有这样的怀疑,但她和同事也无法证实或证伪,因为她们无法接触到后台数据。

资深“饭圈”(粉丝群体)成员西柚告诉记者,对自己爱豆(idol,意为偶像)参与的剧,她会特别在意数据,甚至会去为了他刷播放量。

数据对偶像的重要性,粉丝都心知肚明——这关系到以后还能不能在更多节目中看到“爱豆”。“你想啊,如果我的节目邀请你爱豆去参与,结果收视惨淡,那我是不是要考虑一下下次是否还要合作。其他品牌或者制作方在合作的时候也会考虑数据。综艺的比例可能会比电视剧大。”西柚显然熟悉这套门路。

关闭播放量不易,告别唯流量尤难,但不管如何,关闭播放量是一个好的开始,毕竟敲响了流量时代的警钟。更重要的是,舆论热捧传递出了清晰导向,内容生产者和视频平台自然应该知道民心所向,知道朝着什么方向发展,而不是被流量绑架,甚至成为流量温水里的青蛙。

应该说,流量并无原罪。评价任何一个事物,都涉及标尺问题,如果没有标尺,那就成了自言自语,但是任何一种现象,只要前面加上了“唯”,不可避免会发生扭曲。正如爱奇艺声明所说,“在‘唯播放量论’影响下,不少从业者将播放数据作为目标,不仅扭曲了创作和宣传初心,还为吸引眼球而低俗炒作,甚至令行业滋生出刷量等违法行为……”

视频网站主动关闭前台“播放量”,虽然有着维护自身利益的考虑,但在当前市场语境下,能够第一个“吃螃蟹”,还是颇为难得的,也是值得肯定的。不过,告别唯流量时代没有那么简单,没有想象的那么轻松。

历史学家钱穆在分析历史时指出,中国古代政治制度演绎的传统是,一个制度出了毛病,再定一个制度来防止它,相沿日久,一天天地繁密化,于是有些却变成了病上加病。究其根源,在于基础秩序紊乱。有一个好的基础秩序,市场存在基本伦理,大家恪守诚信底线,那就不会出现流量造假;只要基础秩序的问题不解决,即便推出一些创新举措,就像视频网站拟推出的“内容热度”,还是不能让人放心。

唯播放量论扭曲行业

“只要有数据,有判断标准,就存在造假的可能性。”张晓说。

怎么刷播放量的呢?“这不能说。每家(粉丝团)都有自己的黑科技,或者说各有各自的办法。‘饭圈’原则就是不透露自家教程。”西柚说,数据这个东西,一方面看节目质量本身,另一方面也要看那家的粉丝能不能打。

而另一家大型文化公司的宣传发行人员汪琪琪(化名)则坦言,她经手的一些项目是有刷流量需求的。她用过水军公司,也用过平台内部的工具。一般辅助性的需求,大家会通过信任的团队和公司。淘宝当然也提供这种服务,但不够专业,曲线增长量“特别不正常”。

作为网剧大战、综艺大战等在线视频网站重要战役中从未缺席的一员,爱奇艺在声明中表现出了对行业弊病的清醒认识:众所周知,播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显,在“唯播放量论”的影响下,不少从业者将播放数据作为目标,不仅扭曲了创作和宣传初心,还为吸引眼球而低俗炒作,甚至令行业滋生出“刷量”等违法行为,与此同时,劣币驱逐良币现象日趋抬头,大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。在这样的非良性竞争环境下,制作公司失去了指导内容制作的评判依据,用户在选择内容时得不到有效的参考指标,广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估,行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。

汪琪琪入行三年半了,她和同行讨论过,现在视频网站刷流量已经到了一个“骑虎难下,输里子不能输面子”的阶段了。爱奇艺的消息刚出来时,有负责营销的朋友认为这是一件好事,为营销的从业者松了绑。

“在美国上市的民营企业爱奇艺,率先宣布退出刷点击量的恶性竞争,有人说下面看腾讯和优酷的了,我说不用看,爱奇艺已经退潮了,海滩上剩下的都是裸泳者。现在应该看湖南卫视、东方卫视、浙江卫视的了,作为国营电视台,你们还不如一个民企吗?”汪海林的话代表了不少人对爱奇艺行为后续影响的期待——它是唯流量时代落幕的契机吗?

在爱奇艺宣布停止显示前台流量后,记者询问了几家主打刷流量的淘宝店铺,其中一家表示,目前只有腾讯视频可以刷,优酷、爱奇艺、B站都不行。一万个观看量的价格是元。

“因为营销比较主观,很多时候唯一客观的标准就是播放量。现在没有播放量这个指标了,可以不用花时间去刷数据,可能会剩下很多精力放在营销本身上面。”汪琪琪转述了朋友的观点。但他们都相信,过一段时间,就会有供应商来刷热度了。

汪琪琪入行三年半了,她和同行讨论过,现在视频网站刷流量已经到了一个“骑虎难下,输里子不能输面子”的阶段了。爱奇艺的消息刚出来时,有负责营销的朋友认为这是一件好事,为营销的从业者松了绑。

“只要有数据,有判断标准,就存在造假的可能性。”张晓说。

不仅是业内人士有刷流量需求,粉丝文化也在一定程度上参与了刷流量的产业链。

而另一家大型文化公司的宣传发行人员汪琪琪(化名)则坦言,她经手的一些项目是有刷流量需求的。她用过水军公司,也用过平台内部的工具。一般辅助性的需求,大家会通过信任的团队和公司。淘宝当然也提供这种服务,但不够专业,曲线增长量“特别不正常”。

各个平台在播放量上下了多少功夫,从过往匿名业内人士接受采访的报道中就可见一斑:视频网站前台显示的惊人播放量往往是专辑播放量而不是单支视频,这意味着预告片、花絮、下集预告、片花、被删掉的部分等“边边角角”的播放量都被计入其中,往往正片还没开播,播放量已经是天文数字;在这个专辑中,点开任何一条视频就贡献了一个播放量,如果断线一次就再多贡献一个,如果网络不好掉线次,就贡献个;分享到朋友圈或者微博,别人点进这个链接,便又开始了新一轮的点击量吸引法则。

唯播放量论扭曲行业


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